昆明出租車廣告報價方案 云南世納文化傳播有限公司 聯系電話：13099458833 前言 本次廣告宣傳的目的： 提升企業品牌，宣傳公司業務 本次廣告宣傳使用的方法： 昆明市出租車LED頂燈屏幕字體廣告 昆明市出租車后窗單透貼廣告 一、廣告代理公司介紹 我公司是由南京通用電器有限公司注資一千一百萬成立的車載傳媒公司，經營范圍是昆明市市委市政府對外招商引資的項目之一，公司斥資七千余萬為昆明市七千多輛出租車免費安裝了GPS車載定位系統并提供相應的配套服務，從而獲得昆明出租車廣告八年的獨家經營權。隨后公司增設車頂LED電子顯示屏滾動廣告業務，對城市交通發展及出租汽車行業形象都起到了較大的促進作用。 二、廣告代理優勢 1.出租車內媒體與其他傳統媒體相比最大的優勢乘客在封閉的車內空間里對廣告的“主動傳播”而不是“被動傳播”。同時，傳播時間極長且可完全屏蔽其他競爭品牌信息。 2.經常搭乘出租車的消費群體，80％是中高收入的社會群體階層，其消費習慣相對穩定，具有較新的消費觀念和意識，易受廣告引導消費。 3.群眾無論是在街上行走，還是騎車，開車，出租車車頂LED電子顯示屏滾動廣告業務會主動進入消費群眾的眼睛。 4.出租出具有高覆蓋率，出租車運營路線不固定。多出入各大商業區、商務金融區、人群居住區、機場、車站等地區，出行、居家、公務、購物均有機會接觸到高頻次的廣告沖擊。 三、廣告LED發布形式 發布車輛：昆明市7651輛出租車 屏幕尺寸：76cm長×9.5cm高 發布方式：翻屏，滾屏 發布時間：30秒/條 發布規格：翻屏——8字/屏，30秒可翻10屏 為保證您的廣告效果，一般建議廣告詞最多不要超過5屏為宜。5屏可完整地翻完兩遍。 滾屏——不超過60字可滾兩遍，一般建議廣告詞越短越好，最多不要超過120字可完整滾一遍。 四、出租車LED頂燈媒體特性 1.高效低成本：流動性大、范圍廣、靈活準確。受眾性高，千人成本低，性價比突出。 2.高重復率：全天24小時不間斷重復，每車每月近600小時的有效宣傳時間。 3. 高有效接觸率： 直接受眾人群：出租車后方的人或車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的人。 間接受眾人群：當地常住人口，外地游客及商務人員，行駛路段內流動人群。 4.視覺沖擊力強：車身廣告與行人視線持平，可視機會大，對于駕車者效果更佳。 5. 信息發布的及時性：LED媒體獨特的電子顯示屏具備其他媒體所不具備的及時更改信息的功能，可以在第一時間將信息更改并發布出去。 6.醒目傳播方式：LED顯示信息內容形式簡潔，醒目直接，不受天氣影響。 7.技術含量高，不容易被效仿：同類企業少，具有競爭優勢，易被大眾認可。 四、市場分析 1. 受眾分析： 典梵傳媒改變了企業與消費者傳統的溝通方式、時間、地點，這種變化決定了我們將接觸路上出行的一切受眾。典梵移動新媒體的技術優勢和傳播特征決定了它是一個天然的促銷媒介平臺；受眾不需要擁有任何載體就可輕松獲取我們的信息。 第一受眾：有車一族、打車一族 第二受眾：坐車一族、騎車一族 第三受眾：路上行人 2.媒體效果評估 出租車LED媒體效果研究報告中的幾個數據 （1）出租車LED媒體的到達率高達98.3％。 （2）媒體的接受度：受眾對出租車LED媒體的接受程度較高，達到了72％。 （3）媒體的關注度：受眾表示非常/比較關注出租車LED媒體達到59％。 （4）對媒體內容的關注度：受眾關注出租車LED媒體中的內容，達到57％。 （5）媒體的偏好度：受眾表示非常/比較喜歡該媒體的，達到了69％。 （6）廣告認知率：達到了54％。 （7）廣告回憶率：信息正確傳達與記憶力表現良好，達到72％。 （8）廣告推薦度：受眾表示會將廣告內容推薦給其他人，接近70％。 3.與其它媒體比較 （1）報紙上的廣告比較雜亂，受眾到達率低,讀者文化水平、職業背景、個人修養等參差不齊。 （2）電視廣告。缺點：費也太高，需錄制、拍攝耗資耗時的廣告片，且受眾遇廣告時多更換頻道 （3）公交車廣告。缺點是公交車不能竄線，流動性不強，公交車廣告的針對性、受眾層次普遍較低,而出租車能竄線，流動性強比較隨意。 （4）樓宇液晶電視、電梯框架媒體。缺點：地點固定，受眾相對固定。 （5）戶外、公交站牌。缺點：需更換廣告牌，且制作周期較長。 五、廣告報價 在與貴公司的合作中，我公司本著能與貴公司長期合作的宗旨，現就本次合作，特給貴公司以最低價格優惠。我公司將會在合同執行期間認真做好售后維護工作，使雙方合同能夠順利執行，因此就昆明市出租車后窗單透貼、車內座椅套、LED頂燈廣告事項對貴公司提交合作報價： (1)出租車座椅套年度方案 報價1：單透貼至少做6個月，500臺車起貼，每臺車每月最低價各100元。(尺寸:120mm*22mm) 報價2：單透貼至少做6個月，500臺車起貼，每臺車每月最低價各150元。(尺寸:120mm*31mm) 單透貼如圖; （2）全昆明7651輛出租車LED頂燈報價頂如下圖： LED頂燈套餐正常報價（全昆明7651輛全城同步播出） 套播天數 套餐時段 頻次/小時 頻次/天 單價/次 發布數量 總計 1天 24小時 1次/小時 24次/天 0.02元/次 7651輛 3672元 1天 24小時 3次/小時 72次/天 0.02元/次 7651輛 11017元 1天 24小時 6次/小時 144次/天 0.02元/次 7651輛 22034萬元 發布方式：翻屏，滾屏（7651輛出租車同時同步播出） 發布時間：30秒/條 發布規格：翻屏——8字/屏，30秒可翻10屏 六、發布核查（監督）方式 我公司可以定期發送排期數據截圖，或由派遣工作人員至我公司廣告發布平臺檢查廣告發布排期及播放頻率。
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